В статье поднимается вопрос исследования речевых стратегий в деловом дискурсе, в частности, стратегии самопрезентации. Речевая стратегия понимается как комплекс речевых действий, направленных на достижения коммуникативных целей. Она включается как свои составляющие речевые тактики и ходы. Стратегию самопрезентации мы предлагаем рассматривать как комплекс речевых и неречевых действий, позволяющих индивиду представлять стороны своей личности и служащих для создания и укрепления его имиджа. В статье описываются речевые тактики самопрезентации, используемые на официальных веб-сайтах немецких фирм "E.On", "Volkswagen" и "Daimler". В частности, выявлено, что в рассмотренном жанре делового дискурса используются преимущественно дивергентные (постулирующие отличия каждой фирмы) и ассертивные (утверждающие положительные качества компании и ее продукции) тактики стратегии самопрезентации, что обусловлено спецификой делового дискурса в этом жанре (борьба за клиента, монологический характер общения). Самопрезентация здесь осуществляется как рациональными, так и эмоциональными средствами; использование последних можно объяснить демократичным характером интернет-пространства.

Дайнеко, П. Дискурсивные стратегии самопрезентации в институциональном интернет-общении: автореф. дис. … канд. филол. наук / П. Дайнеко. – М., 2011.
Дейк, Т. А. Язык. Познание. Коммуникация / Т. А. Дейк. – М., 2000.
Иссерс, О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи / О. С. Иссерс. – Омск, 1999.
Кашкина, О. В. Функциональный анализ самооценочных     высказываний     как     средства     вербализации Я-концепта  (на  материале  интервью  немецкой  прессы): автореф. дис. … канд. филол. наук / О. В. Кашкина. – Во- ронеж, 2005.
Клюев, Е. В. Речевая коммуникация / Е. В. Клюев. – М., 2002.
Черкасова, И. С. Реализация коммуникативной стратегии самопрезентации личности в русских и немецких объявлениях о знакомстве: автореф. дис. … канд. фи- лол. наук / И. С. Черкасова. – Волгоград, 2006.
Шарафутдинова, О. И. Речевые средства создания образа ритора в советском политическом дискурсе начала 60-х годов XX века / О. И. Шарафутдинова // Вестник Челябинского  государственного  университет.  –     2014.  – № 3(352). – Вып. 92. – С. 98–102.
Щипицина, Л. Ю. Гибридность как характерное свойство компьютерно-опосредованной коммуникации / Л. Ю. Щипицина // Вестник Череповецкого государственного университета. – 2012. – Т. 1. – № 40–3. – С. 91–95. – URL: http://elibrary.ru/item.asp?id=17920586 [дата обращения: 30.03.2015]
Щипицина, Л. Ю. Речевые стратегии самопрезентации в деловой интернет-коммуникации / Л. Ю. Щипицина, А. М. Рябинина // Языковые и культурные контакты: Северный вектор. – 2014. – С. 62–69.
Lee, S.-J. Development of self-presentation scale / S.-J. Lee // Personality and Individual Differences. – 1999.  – №26. –  P. 701–722.